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金科集團以多重美好提升品牌價值
2020-09-11 20:07:23來源:中國建設新聞網    作者:文心

9月10日,“2020中國房地產品牌價值研究成果發布會暨第十七屆中國房地產品牌發展高峰論壇”在北京舉行。憑借產品創新、服務升級和品牌影響力,金科集團品牌價值升至556億元,同比增長55%,蟬聯“中國房地產公司品牌價值TOP10”第三位,穩居中西部地產品牌價值第一位。

金科集團黨委書記張勇出席會議,并以“中國式美好”為題進行主題演講。他表示,回饋社會,傳遞美好,是金科始終如一的堅持。金科在發展壯大的同時,一直積極承擔社會責任,通過產業扶貧、消費扶貧、教育扶貧、基礎設施扶貧等方式為脫貧攻堅貢獻著民企的美好力量。

良好的品牌影響力,為市場銷售奠定基礎。在行業調控分化并疊加疫情影響的上半年,據2020半年報告顯示,金科集團仍實現銷售金額868億元,實現營業收入303億元、凈利潤42.59億元,較上年同期分別增長16%和34%;歸母凈利潤36.15億元,同比增長40%;每股收益0.68元,同比增長42%,經營業績穩健增長。

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開辟四大航道業務創造新價值

隨著中國新型城鎮化戰略的深入,以及人民對美好生活的需求不斷升級,消費者對生活品質提出了更高的要求?;诖?,金科集團不斷調整品牌定位、豐富業務布局,更好地回應市場需求,也實現品牌價值提升。

為全面踐行美好主張,2018年,金科對企業戰略再次進行全新升級,從原有的“新地產+新服務”雙核驅動戰略升級為“四位一體”相關多元化業務協同發展,在做好民生地產開發和生活服務的同時,加大對科技產業投資運營和文化旅游康養的布局。從地產主業延伸出四大產業板塊的“美好生活生態圈”,同步打造帶有“美好”基因的地產、服務、產業文旅等多元品牌形象,創造新的品牌價值。

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修煉產品與服務內功提升品牌競爭力

伴隨著房地產行業白銀時代的深入,“產品力”與“服務力”的打造成為品牌企業高質量發展的必然選擇。

2019年3月,基于對未來建筑的系統思考,金科再提出產品新內核——“生命建筑”。以智慧體、有機體和基因體給予建筑以生命,促進建筑迭代發展,讓人居更健康舒適、讓環境更綠色環保、讓空間具有成長性、讓建筑能夠智慧交互。目前,生命建筑相關技術已在金科多個項目落地,為消費者提供智慧、健康、有溫度的人居產品。從而讓金科產品在市場上具有了更鮮明的標簽。

在服務品牌打造方面,金科以數字化賦能服務,堅持打造鄰里文化,助推服務力提升。從2016年開始,金科就逐漸為其服務注入“智慧基因”,申報多達20余項智慧科技專利,打造出了國內第一個千萬級用戶容量的物業大數據系統,第一個集云平臺、云監控、企業直達號為一體的云服務中心,并在2019年初完成了GB/T29490-2013標準認證,成為了國內第一批完成智慧社區領域知識產權貫標的社區服務商。實現了社區服務的智慧安防、立體監控、智能聯動、智慧生活等內容,品牌差異化競爭優勢尤為明顯。

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建設品牌IP助推品牌形象深入人心

隨著消費升級和消費主力群體的改變,越來越多的企業開始關注品牌的內在價值,并嘗試通過打造有內涵、有溫度的具象化品牌IP形象拉近與受眾的距離。

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為迎合年輕消費群體需求,加深品牌在受眾心中的印記,2019年5月金科便開始籌劃推動品牌IP形象打造,歷經半年,金小寶正式“入職”金科。呆萌的卡通形象,天然容易引起人的關注,傳遞出品牌的親切與活潑感,有效拉近金科與消費者的距離,增強了金科品牌傳播的互動性和親和力。

同時,金科還以IP形象金小寶為主角開發了近30款文創產品,涉及辦公用品、生活用品、小禮品、兒童文具等,并同步在“金科好物”淘寶平臺進行銷售?!颁N售即是傳播”,一個能觸碰、可親近的的金小寶衍生品承擔起了受眾感知金科品牌溫度的使命。隨著金小寶的不斷滲透,金科品牌將與消費者實現多場景的連結,金科的品牌形象也將被更多人所了解。借力這一形式,有效提升了金科品牌傳播效能。

勇擔社會責任彰顯企業公民品牌形象

對于企業公民的社會責任,金科的思路一向明晰且堅定。20多年來,金科始終堅持“社會價值大于企業價值”的價值觀,第一時間把手伸給最困難的人,先后形成了“紅太陽工程”、“精準扶貧”、“大社區志愿者日”等多個系列品牌公益項目。

截至目前,通過直接捐款、產業扶貧、就業扶貧、教育扶貧、醫療扶貧等方式,金科已累計公益投入及直接捐贈17億元,向國家級貧困縣投資超過300億元,拉動社會就業超過20萬人,累計幫助超10萬個困難家庭。并且,這些數字還在持續攀升。在剛剛結束的重慶市“中華慈善日”主題活動上,金科宣布繼續投入5000萬元,支援抗疫工作,抓好消費扶貧網絡建設,同時成立紅云慈善公益基金,鞏固脫貧攻堅成果。

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面對2020年初的新冠肺炎疫情,金科第一時間響應,先后捐贈了1330萬元資金及物資助力新冠疫情防控;收到火神山醫院后勤服務援助征集后,還組建了13名志愿者千里馳援,參與現場消殺、后勤保障等工作。

隨著企業進入高質量發展新賽道,以“美好你的生活”為品牌使命的金科,繼續多元強化品牌建設,將為社會傳遞更多美好力量。

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